随着素质教育推进深入，艺术测评成绩早已计划纳入中考，进而也带动了“艺考热”。文化分数线的降低、新兴专业的开设、就业市场多样岗位的增设，吸引了大量考生进入艺术专业的行列。2020年我国艺考报名人数同比增长16.5%至117万人的新高，根据业内统计，整体市场规模实际上已达1000亿元。
专注艺术教育赛道的北格教育成立于2019年，2020年服务的学生总数超过2万人次。2021年3月，获得光大控股旗下人民币夹层基金总金额为3亿元的投资，完成A轮融资。在5月6日召开的教育部新闻发布会上，传来新的政策性利好消息，下一步教育部将全面实施中小学生艺术素质测评制度，将艺术素质测评结果纳入初高中学生综合素质评价，同时推进中考美育改革试点。
在政策红利下，艺术教育是否已经迎来风口？整个行业会有什么新趋势与蕴藏的新机会？带着这些问题，映魅咨询与北格教育创始人&CEO韩雪进行了深入的访谈。
北格教育创始人&CEO韩雪
美术类标准化程度最高，艺术联考或将成为主流
艺考作为普通高校特殊类招生的途径之一，涵盖了5大专业类、48个本科专业以及部分专科专业。考生除参加艺术类专业考试外，还需参加全国统一高考，即文化课考试，两门考试均通过才能达到录取条件。在专业考试上，分为艺术联考/统考和艺术校考，前者由省招生办组织，后者由高校自行组织。
过去，招生学校对艺考的标准和范围拥有比较大的自主权，每到考试季，学生因在全国各个学校参加校考而疲惫不堪。同时，各大院校的录取条件和流程较为复杂，标准化和规范化程度较低也增加了录取难度。但近年来，相关政策强调艺术联考和高考文化成绩重要性，不断提升艺考标准化程度。知名顶尖院校的考试难度不会降低，竞争仍然激烈，但联考将成为未来主流。
2018年12月，教育部发布《关于做好2019年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知》，对进行艺术类校考的学校范围和艺考的文化课要求进行界定。目前，仅30所独立设置本科艺术院校以及18所参照独立设置本科艺术院校具备校考资格，其余院校均需将联考成绩作为录取标准。
实际上，艺考中各专业的标准化目前还处于探索建设中，各省考试专业范围也不尽相同。而在联考各个细分科目中而美术类标准化程度较高，全国各地美术类统考具体考察内容均为素描、速写及色彩。根据统计，2020年美术专业方向的考生超过了50%，占据半壁江山。
韩雪对此表示，随着国家对美育教育的重视，从顶层设计奠定了美术在未来教育中的重要地位，从目前的美术高考的情况看，美术艺考的及格率较大，专业课成绩占比高，使得拥有艺术专长而文化课成绩稍欠的特长学生获得进入知名院校的机会。另外，联考的推行和美术专业考试标准化让老师和学生都有章可循，学生支付意愿高，有利于专业课培训行业的发展。
“专业课+文化课”双压力，推动培训机构成刚需
紧张的考试节奏和文化课程分数比重提升，让艺考集训成为刚需，高客单价和长周期备考成为行业增长的支撑。
艺术类专业考试及与普通高考须在一年内完成，考生在面临专业课和文化课考试的双重压力。一般情况下，当年12月至次年1月期间要参加艺术类统考，2月至3月期间参加艺术类校考。因此，考生通常要在 7 月至次年 2 月进行艺考专业课程的集中备考。考虑到还须兼顾高中文化课复习，并于校考结束后在3月至6月期间进行文化课集中复习。
“艺考相对于普通高考而言更讲究专业性，对师资的专业能力要求更高。相比于校内艺术老师偏少的情况，校外专业机构成为了体制内学校的一个有效的补充，特别是专业教师对学生指导上优势明显，使得专业培训成为考生的刚需。此外，除了在考前参加集训，有的基础薄弱的考生在高一、高二还要参加寒暑假集训，因此我们也常常强调，艺考之路应该从高一就应该开始做升学的规划方案。”韩雪透露，集训一般为期10个月，学费普遍约为 3000-10000 元/月不等， 就美术专业方面，参培率已达到 80%-90%。
考生完成专业类考试后还要进行文化课冲刺，而大部分参加艺考的学生文化课基础薄弱，备考专业课占用了大量的复习时间，面临只剩3个月左右的备考时间，通常无法跟上班级内的复习进度。在此情况下，校外的艺考文化课培训成为艺考考生选择，亦呈现高参培率和高客单价特点。
头部机构资源优势明显，未来市场整合空间大
根据权威机构数据统计，全国共计约1700个画室，其中500人以下的画室占比90%，而超过2000学生规模的艺考培训机构不超过20家，呈现出 “大市场，小作坊”的行业格局。
地域上，由于艺术类专业考试包含联考和校考，各省、各高校独立命题，考试标准化程度较低，客观上为艺考培训机构的教研增加难度。当前各省市的画室主要还是专注本地运营，属地性强，全国化运营还面临困难。教学模式上，艺考专业课培训需要教师个性化指导和手把手示范，注重线下培训的互动性，也成为限制行业集中化发展的障碍。
对此韩雪表示：“地域资源、教学模式等方面的差异限制了培训机构进行规模复制，目前艺考培训市场格局相对分散，随着艺考准备标准化程度提升，市场会逐渐向头部机构整合。”
通过率和录取率是口碑获客的关键。2020年，北格教育黑龙江校区参培学生人数1958人，占比总人数25%。其中40%名列前200名。“去年的状元、第二名、第四名都是我们的学生，前十名有5人。”
目前，北格教育通过全国并购整合的模式，拥有近35个校区，涵盖黑龙江、辽宁、山东、广东等省份。未来，将在学校基础设施建设、师资培养以及课程体系研发和完善教学与运营管理信息系统方面三方面大力投入。“集合吃、 住、学的综合性校区是基础，保证效果的分层教学和教研体系是核心，教学与运营信息化管理是保障。”韩雪从教学标准化，运营标准化的角度出发，突出强调了信息化和科技手段贯彻到教学和管理的各个环节，例如计划包括将人脸识别应用于课堂管理，推出线上课程与学习资源整合等——这也是3月获得A轮融资后主要的资金用途之一，即完善教学与运营管理信息系统。
