在拉萨,布达拉宫的千年宫墙与八廓街的转经道,诉说着雪域高原的厚重文脉;而在西藏自治区文化和旅游厅,一场关乎西藏文旅未来的政企对话正热烈展开。

8月6日,2026西藏文旅“进校园、进企业、进社区”活动企业家考察团座谈交流会在拉萨举行。西藏自治区文化和旅游厅党组副书记、厅长江华及相关处室负责人,与来自全国各地的顶尖智库学者、人工智能领军者及文旅行业翘楚齐聚一堂,共商新时代西藏文旅产业高质量发展新路径。

深入山南、拉萨,见证高原发展之变

作为2026西藏文旅“三进”活动企业家考察的重要环节,本次座谈会旨在为政企双方搭建深度对话平台。8月3日至8日,考察团历时六天深入山南、拉萨两地实地调研。在前四天的行程中,企业家一行深入山南市,走进帕竹酒庄,详细调研高原特色产业全链条;登临雍布拉康,感悟汉藏交融历史;驻足羊卓雍错,实地感受西藏坚持生态优先、绿色发展的生动实践。转赴拉萨,从罗布林卡的精美园林到八廓街的厚重人文,从布达拉宫的宏伟宫殿到实景剧《文成公主》的动情演绎,企业家们通过沉浸式考察,直观领略了西藏文化遗产保护与文旅融合发展的实践成果。

企业家在拉萨罗布林卡合影

中国中小企业协会副会长、中科汇联董事长游世学时隔十年再访拉萨,惊叹于城市建设的日新月异与旅游服务的全面升级:“从过去担心高反,到现在全程有氧、信号满格、支付便捷,西藏旅游的舒适度与内地一线城市已无差别。”神玉文化集团董事总经理陈玥也表示,完善的供氧设施、国际化的餐饮配套以及高品质的接待能力,让西藏完全具备了发展高端入境游和康养度假游的坚实基础。

新东方教育科技集团企业发展与战略规划部副总经理安梦京表示,新东方承办此次考察活动,旨在通过组织优秀企业家实地感知西藏,把雪域高原的生态价值与文化魅力带向全国,吸引更多内地游客走进西藏,同时带动更多优质企业走进西藏、扎根西藏、共建西藏,为西藏文旅高质量发展持续注入鲜活的市场动能。

座谈会现场

跨界建言献策,共绘产业升级新图景

座谈会上,企业家们结合自身专业优势,围绕国际传播、数字赋能、业态创新等核心议题,为西藏文旅产业升级提供了具有前瞻性的“跨界方案”。

中国科学院大学教授、中国国家创新与发展战略研究会副会长吕本富指出,西藏已形成了长治久安与高质量发展双轮驱动的成熟机制。他提议,依托国家高端智库“读懂中国”的国际品牌影响力,策划“游走西藏”系列活动,用国际语言讲述新时代的西藏故事。

企业家各抒己见

人工智能时代,数字技术正在成为提升文旅体验与传播效率的关键抓手,“数字+文旅”也成为本次座谈会讨论的焦点。上海赛因斯文化科技集团有限公司创始人、董事长兼总裁吴松华建议,在拉萨打造“来藏第一站”数字文旅地标,并构建“西藏秘境 数字山海”体系,通过数字化手段向全球精准推介西藏。北京三启万物科技有限公司战略生态负责人俞江华表示,三启万物(VAST)依托全球领先的AI 3D大模型技术,可在数秒内完成文物三维建模,成本较传统方式极大降低,可以为唐卡、古建筑等珍贵文化遗产的数字化存档与沉浸式体验提供全新路径。中大伟业(北京)科技有限公司总经理姜维则展示了“AI旅拍机”“全民阅读”等智能终端设备,建议通过轻量化、互动化的数字场景,让游客“带走”西藏记忆,实现文旅资源的裂变式传播。

除了“数字+文旅”,业态多元化与绿色低碳亦成为热议话题。国家级模拟月壤发明人,若古(北京)文化有限公司董事长俞斌计划将其发起的国家级科普品牌“新物种”引入西藏,组织顶尖高校学子与科研专家进藏开展太空与地质科考,将硬核科技与雪域风情深度融合,打造青少年向往的“没有围墙的实验室”。北京超奕文化实业发展有限责任公司创始人、董事长凌溪从入境游角度出发,建议摒弃浅层“网红打卡”模式,设计尊重在地文化、注重深度体验的高端产品,并表示将利用其海外资源网络,助力西藏发展为国际顶级旅行目的地。必奥新能源有限公司总经理郭毛立则提出,可引入国际领先的生物质天然气技术,将青稞秸秆等农业废弃物转化为清洁能源,助力西藏发展绿色低碳循环经济,建设“无废景区”。

企业家们纷纷表示,将以此次考察为契机,当好西藏文旅的“宣传员”和“推介官”,依托自身平台与行业优势讲好新时代西藏故事。既要积极宣介西藏壮美风光与厚重文化,引客入藏、聚客兴藏;也将立足企业所长,在产品创新与产业合作上找准契合点,助力西藏激活文旅消费、推动产业提质增效,为高原经济高质量发展持续赋能。

强化政策供给,构建长效合作机制

西藏自治区文化和旅游厅党组副书记、厅长江华认真听取了企业家们的发言,并对各位嘉宾长期以来关心支持西藏发展表示衷心感谢。他指出,通过此次考察,各位企业家直观感受到了西藏近年来城乡面貌与群众生活的深刻变化,特别是基础设施提升、交流障碍逐步消除,为文旅发展打下了更坚实的基础。西藏拥有世界独一无二的青藏高原核心区资源,自然与人文禀赋突出,但也面临产业提档升级的现实课题,靠科技赋能推动文旅产业提档升级,空间很大,潜力也很大。

针对企业家们提出的真知灼见,自治区文旅厅相关处室负责人现场作出回应。他们表示,自治区党委、政府高度重视文旅产业发展,目前已出台《财政支持文化旅游产业高质量发展十二条措施》等一系列高含金量政策,对市场主体的投资、品牌建设、线路开发给予“真金白银”的奖励。针对当前景区“门票依赖”、二次消费不足等痛点,西藏将大力推动景区体制机制改革,鼓励社会资本参与数字化升级与新业态开发。同时,西藏正全力构建“全程有氧”旅游服务体系,并积极推进“天路梦想号”VIP旅游专列等高端交通产品,全方位提升游客体验,坚定发展高端旅游的信心与决心。

西藏国际旅游文化投资集团、西藏演艺有限责任公司、西藏数字文化有限公司等本地国企负责人现场发言,表示愿作为“地接合伙人”,为区外企业提供政策对接、资源落地与运营支持,共同推动项目开花结果。

江华强调,西藏文旅高质量发展离不开市场主体的积极参与。自治区文旅厅将建立常态化政企联络机制,对本次座谈会梳理出的合作意向实行“清单化管理、项目化推进”,确保事事有回音、件件有着落。他诚邀广大企业家常来西藏、投资西藏、扎根西藏,共同守护好高原的生灵草木、万水千山,共同谱写雪域高原长治久安和高质量发展的新篇章。

全体合影

据悉,2026西藏文旅“进校园、进企业、进社区”活动由西藏自治区文化和旅游厅、自治区教育厅、自治区总工会、共青团西藏自治区委员会联合主办,七地市文旅局协办,新东方旗下北京布局未来科技发展有限公司承办,旨在通过组织西藏深度体验,发起影像作品征集,开展校园、企业、社区专场主题活动等多元形式,构建全民参与的西藏文旅推广新格局,以文旅为桥铸牢中华民族共同体意识。活动自6月启幕,将持续至10月。（主办方供图）