青年是新时代的生力军,做好青年思想引领工作,事关中国特色社会主义事业长远发展,事关党的执政根基稳固,意义深远。中国共青团作为党的助手和后备军,自1922年成立以来,始终将宣传工作作为引领青年、组织青年、服务青年的关键环节,作为凝聚青年力量、筑牢青年思想根基的重要抓手。百年来,共青团宣传工作始终与时代同频、与青年共振,积极适应时代变革,不断拓展阵地、创新形式,在不同历史时期为党凝聚青年力量、筑牢青年思想根基作出了重要贡献。进入新时代,共青团大力推进“网上共青团”建设,主动入驻B站、知乎、小红书等青年聚集的网络平台,巩固了联系服务青年的前沿阵地。2026年3月,中共中央办公厅印发《关于加强党建带团建工作的意见》,强调要“坚持和完善密切联系青年工作机制,走好网上群众路线,切实发挥好党联系青年的桥梁纽带作用”,这既是对历史经验的赓续传承,也为新征程上青年思想引领工作锚定了清晰方向。

把握宣传话语的时代性变迁。做好青年思想引领,首要在于把握宣传话语的时代性变迁,这是贴合青年、影响青年的基础前提。宣传话语的演变,本质上是时代主题与青年关系的动态转换,更是青年思想引领方式适配时代发展的必然结果。革命战争年代,民族存亡迫在眉睫,中国共青团宣传语言是“到前线去”“为革命牺牲一切”,带有鲜明的战斗色彩和动员特征,其核心目标是引导青年投身革命洪流,坚定理想信念、锤炼革命意志,这是特殊历史条件下青年思想引领的必然选择。新中国成立初期,国家进入社会主义建设新阶段,宣传话语转向“争做社会主义建设积极分子”等号召,开始将国家目标与青年个人发展相结合引导青年在国家建设中找准定位、贡献力量。改革开放后,“四有新人”“青年志愿者”等具有时代特征的概念出现,口号“帮助他人,完善自己,服务社会,弘扬新风”将“完善自己”置于与“服务社会”同等重要的位置,体现了对青年个体成长的关切。

但需明确的是,在较长一段时期内,共青团宣传工作仍以“我讲你听”的单向灌输为主,未能充分尊重青年的主体地位。这种传播范式的根本性变革,发生在互联网时代。以共青团中央入驻B站、知乎等平台的实践为标志,宣传姿态发生了根本性转变。“团团”的亲切自称、对弹幕文化的轻松融入、对网友质疑的真诚回应、对视频二创的娴熟运用,共同塑造了一个亲切、可信、乐于对话的“可对话权威”形象。这种形象通过平等互动和接纳善意的调侃,消解了刻板的距离感,从而进一步赢得了青年更深层次的情感认同与价值认同,让主流意识形态话语进一步在青年群体中落地生根、入脑入心。

在“主体间性”中炼成真正的“青年味”。新时代共青团宣传“出圈”现象的背后,是传播哲学从“主体-客体”向“主体-主体”的深刻转型,即哲学与社会学意义上的“主体间性”转向。这意味着宣传者与青年的关系,由单向的“教育者-被教育者”或“传播者-受众”关系,转向基于平等尊重、双向互动、共同建构的“对话伙伴”关系。当青年在B站弹幕里刷“致敬”“学到了”,在知乎平台与“团团”进行理性探讨,在小红书分享对主流价值的理解时,他们已从意义的被动接收者,转变为意义的主动阐释者、共同生产者和二次传播的节点。心理学研究表明,参与感会显著提升满意度与认同感。赋予青年话语权,邀请他们共同参与意义构建,正是让宣传焕发“青年味”的关键。这种“主体间性”的实践,使得价值引领超越了生硬的说教,在情感共鸣、观点交锋与故事分享中潜移默化地实现,让主流意识形态话语真正获得了青春的质感与温度。可以说,“青年味”的本质就在于以真诚对话取代刻意迎合,以双向共鸣超越单向灌输。

构建新时代青年引领的实践路径。共青团百年以来的探索实践,特别是新时代的成功实践,为当下做好青年思想引领工作提供了宝贵启示。一是放下“架子”,以真诚为底色建立平等对话关系。宣传工作的有效性首先建立在青年对传播者人格化形象的信任之上。共青团中央在B站与网友互动、在知乎用长文回应质疑,靠的是诚意。事实上,对话的姿态往往比对话的内容更重要,这就要求青年工作者必须摒弃“训导者”的姿态,怀揣真诚沟通的意愿,善于倾听青年心声、包容青年多元表达,以朋友的身份与青年对话,真正践行“从青年中来,到青年中去”的工作方法,让青年感受到被尊重、被理解。二是搭建“台子”,以机制改革让青年成为传播主角。主动设计并开放话语空间,将青年从“台下听众”转变为“台上主讲”。通过组建“青年讲师团”、举办“青年脱口秀”、鼓励青年主题内容创作等方式,让青年自己用“青言青语”谈经历、聊干货,在参与中创造,在创造中认同。部分高校网络思政实践中探索的“师生共创”模式,让学生团队深度参与选题、创作与传播的全过程,便是这一路径的生动体现。三是优化“路子”,构建需求与供给双向反馈、线上与线下协同联动的育人生态。一方面,利用大数据等技术手段精准感知青年思想动态与成长需求,实现“青年点题、组织答题、青年评议”的闭环,提高针对性。另一方面,推动网上引领、网下实践相结合,线上依托网络平台搭建对话交流阵地,线下结合志愿服务、社会实践等活动,让青年在实践中深化思想认同,形成虚实融合、相互促进的良性循环,不断提升青年思想引领工作的实效性。

在“大思政”格局中续写新篇。当前,我们正处于全力构建“大思政”育人格局的历史进程中。青年思想引领工作作为其中的关键一环,比以往任何时候都更需要自觉运用“主体间性”的思维,完成从工作理念到方法手段的全面升级。衡量工作成效的根本标准,不应仅仅停留在活动数量与传播声量的层面,而应深刻审视其在多大程度上促进了青年的深度参与、内化认同与自觉践行。“青年味”来源于贴近青年、理解青年、服务青年的真诚实践,是在日复一日的深耕细作中慢慢养成的。从单向度的宣传灌输到双向度的对话共鸣,从主客二分的教育管理到主体间性的协同发展,这既是百年共青团宣传工作留给我们的宝贵智慧,更是面向未来、有效凝聚青年的必然选择。唯有始终坚守真诚对话的初心、坚持青年主体地位、创新实践路径,才能真正凝聚起磅礴的青春力量,确保党和人民的事业薪火相传、永续发展。

文/罗小松、黄华栋,江西水利电力大学马克思主义学院,江西省高校人文社会科学研究青年项目“百年来共青团宣传工作的历史变迁及启示研究”(MKS22211)、江西省高校网络教育名师(黄华栋)项目的阶段性成果