湘商文化作为湖南特有的商业文化，历经数百年的风云变幻，承载着坚韧不拔的精神、经世致用的智慧和敢为人先的理念，是中国经济稳步发展的关键力量之一。当前，湖南牢牢把握自身在构建新发展格局中的战略定位，立足实现“三高四新”美好蓝图，深入贯彻中国式现代化发展理念，在全方位、多领域、深层次取得了卓越成效和突破进展。在“十四五”规划即将收官与“十五五”规划谋篇布局关键之年的历史交汇点上，湘商文化的传承与创新迎来了新的机遇和挑战，如何在新的时代背景下，顺应数智化创新发展趋势，让湘商文化传承实现从“静态保护”到“活态体验”的转变，在地方文化创造性转化和创新性发展中展现新的作为，成为当前亟待解决的重要课题。

一、产教融合：创新湘商文化人才培育体系

（一）立足地方高校教育，建立优质育才资源创新机制

地方高校作为区域文化生态的核心智库与人才孵化器，是系统赋能地方文化基因的解码、活化的重要力量，为文化韧性发展提供了持续稳定的智力支持与新鲜动能。湖南省长株潭地区拥有国防科大、中南大学、湖南大学等多所知名高校，是培养高素质人才的重要基地。深入实施“一带一部”与“三高四新”战略，基于长株潭一体化辐射的整体思路，把创新型企业人才培养同湘商文化紧密结合起来，发挥长株潭高校集中的优势，建立以教育为核心的湘商文化人才培养体系。以资源整合为基础汇聚地方高校教育力量，重点突破课程创新与项目实践，将地方文化元素拆解为“技艺”“历史”“美学”等模块化课程设计内容，嵌入设计学、旅游管理、计算机科学等专业课程，形成“基础课+工作坊+项目制”三级培养体系，支持学生开展基础技艺训练与数字化创新。通过建立优质育才资源创新机制，释放地方高校人才的创新潜能，既为湘商文化软实力提升提供人才支撑，又为学生开辟差异化发展路径，实现文化育人与地方发展的双向赋能。

（二）产学研协同创新赋能，营造青年人才前沿培育环境

打破学科壁垒与资源边界，以“问题导向-场景驱动-系统集成”为路径，搭建起产业界、教育界、文化界深度耦合的“产教研共生生态”。通过搭建常态化的产学研用协同创新平台，整合湖南省智库资源，联合省内重点高校与科研院所，构建政研企校协同研究网络，组建跨学科、跨领域的湘商文化研究联合体，系统构建长株潭地区高校与产业生态的多元联动体系，推动区域经济高质量发展。围绕“湘商文化基因解码”专项工程，系统开展湘商精神谱系研究、湘商品牌价值评估等重大课题攻关，形成具有全国影响力的湘商文化理论体系与实践指南。重点建设湘商文化研究高端智库，积极引进学术领军人才、定向培养青年研究骨干、组建产学研用协同创新团队，打造兼具学术前沿性与实践指导性的研究梯队，推动多层次复合型传播人才的快速发展，为传播和传承湘商文化培养更多“接班人”。产学研协同创新模式不仅破解了产教融合中“校企两张皮”的痛点，而且基于文化资源的价值重构，为传统产业转型升级注入精神动能，最终达成“教育提质、产业增效、文化传承”的三重目标，助推湖南高质量发展。

二、资源统筹：搭建湘商文化联动共享平台

（一）解码湘商文化精神基因，激活“文化+经济”双引擎

湘商文化根植于湖湘文化的深厚土壤，既承载着“心忧天下”的家国情怀、“敢为人先”的创新胆识，又蕴含着“经世致用”的务实精神与“坚韧不拔”的奋斗意志。其精神谱系中，从洪江古商城“五省通衢”的商贸传奇，到中联重科等世界级企业以技术创新引领全球工程机械产业；从华泽集团在醴陵打造“世界陶瓷艺术城”推动传统产业转型升级，到湖南零零玖生物科技将千年酃酒酿造技艺转化为现代文旅IP，湘商文化在“创造性转化”过程中实现裂变升级。数字文明时代，湘商文化的价值激活正在经历两重跃迁。一方面，构建创新价值内涵的叙事体系，VR技术复原安化黑茶的“万里茶道”，数字档案解密曾国藩家书中的商道智慧，新媒体技术赋能使历史场景成为可交互的文化资产；另一方面，打造沉浸式的体验场景，长沙铜官窑古镇让游客亲身体验拉坯制陶、釉下彩绘，身临其境感受“窑火不熄”的匠人精神，实现了文化消费从“观看”"到“参与”的范式转变。着眼湘商文化“文化认同-情感共鸣-消费行动”的三维链条，立足多媒体平台通过创新叙事策略，文化厚度与产业高度深入交融，以文化纽带拉动区域经济，在跨文化对话中书写新的湖南故事。

（二）整合本土传媒优势力量，构建资源共融开放格局

湖南省以其别具一格的“媒体湘军”而著称，在传媒事业中坚守主流舆论阵地，凭借敏锐的洞察力与炽热的感受力，深度挖掘三湘大地上涌现出来的独特的湘商故事。作品创作中内容深耕与形式革新双轮驱动，打造出了一批兼具思想深度与传播效度的精品，让湘商文化精神在创新表达中直抵人心。信息化传播时代，传统媒体平台与新兴媒体平台深度融合、优势互补、跨界传播，产生了“1+1>2”的传播效果，为湘商文化传播的联动共享平台建设带来了新的视角。充分利用湖南传媒大省本土优势，用独特镜头、细致笔触和生动言语展现湖南全面落实“一带一部”等战略定位，讲述时代榜样的感人故事和三湘儿女的家国情怀，多角度多维度多方位将别具特色的湘商文化呈现在大众面前，为湘商文化传播的联动共享平台建设齐发力。媒体湘军还应锚定企业软实力提升路径，运用全媒体手段呈现“湘商精神图谱”，既聚焦三一重工“品质改变世界”的企业哲学，也记录茶颜悦色“新中式美学”的商业创新，以纪录片、微电影、有声书等多元形态，构建湘商文化的立体化传播平台体系。

三、数智引领：开启湘商文化品牌崭新篇章

（一）借助数智科技引擎，激活湘商文化品牌建设发展活力

智能化时代下人工智能、元宇宙、计算科学等新兴技术迭代升级，品牌传播的竞争变得愈加激烈。作为湖南地域文化的瑰宝，湘商文化饱含独特的气质内涵和深厚的价值底蕴，承载着湖湘儿女的智慧与精神，赋予了湖南文化产业不可估量的产品优势。树立数字化品牌，要将湘商文化深厚的文化内涵和丰富的文化资源融入湖南文化产业。与国内其他地区的文化企业开展合作，实现资源共享协同创新，建设具有中国特色的文化产业品牌。通过湘商文化数字化传播矩阵，整合官方网站、社交媒体、移动应用等多种传播渠道，实现湘商文化内容的多平台、全方位传播。新媒体数字技术满足人们对湘商文化内容的多样化需求，以生动、有趣的风格呈现，获取民众的好感度，短视频、直播、AR/VR、元宇宙等多种表现形式，让优秀湘商文化传播实现可视化、多样化。湖南广电携手华为研发的二代4K“时空凝结技术”，精准定格《舞蹈风暴》舞者绝美瞬间；中兴“5G+全息采访”助力新华社两会报道，突破空间阻隔实现主持人与代表全息影像跨越对话……在马栏山，媒体实践积极引进领先的数字化技术和创意理念，一批高新媒体智能技术展现出在文化传播领域运用的广阔前景，为湘商文化品牌建设创造了更多的可能性。

（二）聚焦数字文旅融合，创新湘商文化互动传播产业版图

近年来，湖南省深入挖掘湘商文化蕴含的精神内涵和历史故事，践行文旅深度融合的发展路径，全力推动湘商文化实现多元传播。从商帮的古老传奇到湘商的近现代成就，从商道智慧到诚信经营的经营理念，构建以经典、戏剧、影视为媒介的沉浸式主题场景，拓宽湘商文化传播形态的系列文化旅游项目。在文化演艺领域，巧借媒体之力传播湘商正能量，通过湘商文化丛书编纂、湘商影视作品制作、湘商歌曲诗歌创作等多样化表达，构筑起湘商文化地标典范。文旅部门精心创作编排一系列以湘商文化为题材的舞台剧、实景演出等文艺作品，以生动的故事剧情、细致的舞台设计和精湛的角色表演，展现了湘商的奋斗历程和家国情怀。着眼湖南省丰富的文化资源，结合现代科技手段，在数字文旅的大背景下湘商文化逐步呈现出多维度、立体化的传播形态。长沙歌厅文化推出由琴岛演艺全新编排的原创音乐舞台大秀《长沙谣》，以可视化、临场化的湘商文化身临其境的极致体验，为大众打开了一扇了解湘商文化的别样窗口。多维发力、纵深推进的文旅融合系列举措，促使湘商文化在新时代的浪潮中持续迸发出崭新活力，切实提升了湖南省的文化软实力与旅游吸引力，更为中华优秀传统文化的传承与弘扬筑牢根基、贡献力量。（湖南工商大学 胥伟岚 傅雅湘）