近日，由新京报发起的“小时候学习困难长大了学不够”话题被冲上热搜。话题数据显示，天猫双11开卖第一波，天猫教育行业成交同比大涨近330%，包括考试培训、语言培训等在内的多类目成交同比翻倍。

学习付费增长的背后是年轻人的实际需求

数据强劲增长的背后，是年轻人对于自我提升的强烈渴求。

相比于K12教育带来的系统性、计划性、方向性的学习习惯和模式培养，在脱离K12教育阶段后，人的生活节奏、工作模式、学习方式都有着彻底的颠覆，不再有集中性、推动性的机会系统学习新知识；另一方面，各行各业都在不断更新迭代并相互穿插、交互性发展，任何行业都无法独立、单一性存在。持续学习，终身学习的特点也在年轻人身上体现。特别是新京报在微博上讨论：“小时候学习困难长大了学不够” “年轻人学习付费需求猛增”这一话题登上热搜后，年轻人的学习付费需求显著增加引起了媒体和网友的广泛讨论，新京报评论：年轻人的上进心与求知欲得到更充分、便捷的满足。知识生产与知识付费正是回应用户新需求的方式。线上下单、随时学习，这些看似简单的变化背后，是多重因素作用在青年人身上引起的深刻改变。青年人学习付费需求猛增，学习消费市场的潜力正在迅速释放。考证、考公、考研等领域更是成为重要的知识投资领域。投资于深入、有价值的教育和学习经验往往能带来长远的回报。选择正确的知识来源并为其付费，实际上是对自己未来的投资，对自己成长的坚定信念。

职业教育的逐步发展和完善，为年轻人提供了便捷的学习途径。无论是专业技能的提升、兴趣爱好的培养，还是职场软技能的训练，职业教育都能满足多样化的需求。相较于传统的免费学习资源，年轻人更愿意为高质量的内容和服务买单。数据显示，近年来在线课程的付费用户数量大幅上升，尤其是在职场技能、考证、考研、金融投资等领域，付费学习的趋势尤为明显。

“小时候觉得学习很枯燥，长大后才发现知识是改变命运的关键。”一位网友在热搜话题下留言。如今，越来越多的年轻人开始主动规划自己的学习路径，利用碎片化时间进行系统化的学习，时刻保持终身学习的状态。

中研普华产业研究院的数据显示，2024年中国教育市场总规模达到了5000亿元以上，其中教育培训行业市场规模约为2000亿元。随着各类数据的不断更新，我们发现一个不容忽视的现象——学习付费需求猛增，终身学习已经成为现代社会的必修课之一。

是否满足终身教育 成教育付费新趋势

职业教育市场规模近年来持续增长。据《2024-2029年中国职业教育与培训行业市场供需及重点企业投资评估研究分析报告 》，2023年中国职业教育市场规模突破9000亿元。这一数字包括了多个细分领域的市场规模，如职业资格考试培训、职业技能培训和企业内部培训等。2023年，我国非学历教育中职业技能培训的市场规模增至3671亿元，复合增长率高达15.3%。

如何判断知识的“价值性”？是否够一站式解决问题？一是提供选择，二是考核结果。选择和结果体现在职场上，最直接的表现就是培训证书的获取。教育行业双11成交数据显示，以注册会计师为代表的财会相关培训热度飙升75%，财会培训线下课程的线上成交量同比增长近10倍。

以高顿为例，据沙利文发布的《2024年中国大学生学习与成长白皮书》报告显示,高顿的课程质量和教学服务得到了广大学员的认可和好评,在大学生满意度综合得分项上获得89.49分，位列中国教育机构大学生学业规划满意度第一。随着行业的不断演变，高顿洞察到是否能为学员提供“一站式终身学习”成为新趋势。在这个背景下，高顿强调提供有针对性的、多元化的职业教育内容和课程，以满足年轻人对于实用性和个性化的终身学习需求。

随着国家对职业教育的重视和投入不断增加，以及就业市场竞争的加剧，职业教育市场规模将持续扩大。预计到2027年，市场规模有望达到12681亿元，显示出巨大的增长潜力。知识爆炸导致大众注意力分散，需求被细分化，赛道也从超级IP时代进而转向平民化时代，任何一个行业的从业者在任何方面的建树，都有可能吸引一批有需求的用户。要构建自身的商业闭环，关键在于为用户提供切实可行的价值，他们才会因为信任买单。那么未来，抓住细分领域的用户本质需求，并持续提供优质内容和服务的企业将会持久留存，脱颖而出。