研学旅行成中国教育未来风向标 千亿产值机遇与发展痛点并存

2018年3月23日，2018中国教育明德论坛研学主题峰会暨第一届中国“研学旅行与营地教育学习论坛”在湖南省长沙市开幕。

本次峰会由国内研学教育专业机构世纪明德举办，湖南省原副省长唐之享、教育部基础教育司原司长王文湛、教育部政策法规司原司长孙霄兵、国际营地协会会长JohnJorgenson、日本修学旅行协会理事长岩濑正司、世纪明德董事长兼中国营地教育联盟理事长王学辉等重量级大咖悉数到场，并分别进行主题报告，分享对研学行业未来的独到观点与精准预测。

国家11部门发文高度重视研学旅行：书本教育与体验教育同等重要

教育部基础教育司原司长王文湛表示，“对自我、社会、自然的感悟和切身体会”是研学旅行的真谛。学生在课堂和书本中学到的是间接知识，而亲自感悟、亲自到场的社会实践是直接知识，这两种学习方式相辅相成。

教育部基础教育司原司长王文湛

“研学旅行就是一种社会实践的课程。我们要通过研学，让学生们树立正确的价值观、学会如何做个好公民、增强社会意识与担当、培养学生解决实际问题的能力，研学旅行也是立德树人、实践育人的重要途径。”王文湛说。

王文湛表示，实践就是观察与探究，要充分实现“两个集体”——即集体食宿与集体旅行和“两个结合”——即探究式学习与体验式学习相结合、校内教育与校外教育相结合。

据悉，国家高度重视研学旅行的意义。2016年11月，教育部等11个部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确指出各地要把研学旅行纳入学校教育教学计划；此后，《教育部2018年工作要点》中也指出，要确定国家级的研学旅行基地、确定研学旅行的路线、制定研学旅行的制度性文件，从国家层面，再度肯定研学旅行的重要性和必要性。

中国研学旅行与营地教育行业未来前景：三五年内市场可达千亿级

数据表明，当前K12课外辅导机构的市场规模达8000亿，按照二八原则，素质教育市场大概接近2000亿，而研学教育又占素质教育的20%。我们依照中国研学营地教育行业每年年30%-50%的增长速度来看，经过3——5年的发展，其整体市场规模将破千亿。

任何一个行业都有其自身的特点，就研学来说，其低频、相对高客单价、非标准、难测评、季节性强、种类繁多等因素会在一段时间内困扰行业的发展。基于未来，研学营地行业会非常分散成纺锤型结构，几家平台行上市企业与众多小而美机构并存，销售额几千万的中型公司的空间将被压缩。只有真正赢得客户和同业的好口碑，坚持品质与良心的企业才会走得长远，赢得行业内外的尊重。

世纪明德董事长兼中国营地教育联盟理事长王学辉

“营地教育除了教育部等11部委发文之外，更是80后年轻家长消费观、教育观的刚性需求，是新中产阶级追求品质的消费升级。世纪明德经过多年发展，已经形成B2B游学、明德在线创新实验室、明德大荔营地、青青部落等产品体系的集团布局。”王学辉表示。

“综合我对于整个行业的认识，大概三到五年之内，行业能够达到近千亿市场。”

外国研学旅行发展现状：“营地教育”与“修学旅行”是全身心的体验

国际营地协会（ICF）会长JohnJorgenson表示，营地教育可以促进孩子们各方面能力的提升。早在150年前，营地教育和体验教育就已经在欧美国家开展起来了，在工业革命出现以后，人口急剧增长，营地教育更是得到了长足的发展。

国际营地协会（ICF）会长JohnJorgenson

“我们相信，应该把孩子们送到更有效的营地。因为，每一个孩子都是不同的。为此，我们要采取不同的教育方式，从“全身心体验”出发，让手脚脑相协调，让每一个孩子感受到营地教育的独特魅力。”JohnJorgenson说。

日本修学旅行协会理事长岩濑正司

日本修学旅行协会理事长岩濑正司表示，日本叫修学旅行，中国叫研学旅行。在日本，修学旅行是基础教育阶段各级各类学校均需开展的一项重要教育活动，是学生在教师带领下集体出动并伴有住宿的以参观、学习和研修为目的旅行。作为日本学校特别活动中一项重要环节的修学旅行，承担着课堂教学无法实现的教育功能，即通过旅游、集体住宿的修学旅行，让学生在与平常不同的生活环境中，拓宽视野，亲近大自然与传统文化，同时积累有关集体生活、公众道德相关的体验与思考。

日本的“修学旅行”是在别的国家无法看到的，是非常独特的旅行项目，奈良和京都是古城，是要让孩子们了解渊源历史的古城；东京是修学旅行的先进地区，是要让孩子们了解前沿科技的独特城市。当然，作为修学旅行者，最应该关心的一定是安全问题，包括交通安全、设施安全、食品安全、住宿安全等等，无论多么重视都不为过。

会场观众

本次论坛也得到了教育部以及当地政府的大力支持，长沙市天心区副区长黄会、教育部政策法规司原司长孙霄兵、湖南省原副省长唐之享、湖南省中小学教师发展中心副主任李再湘、湖南省教育考试院原院长陈最华、长沙市教育局学生处处长廖学文、国际营地协会会长JohnJorgenson、日本修学旅行协会理事长研濑正司、世纪明德董事长王学辉、世纪明德联合创始人黎明、明德未来营地董事长王京凯、青青部落联合创始人王凯昊、世纪明德品牌教研负责人蔡美玉、中国营地教育研究院理事长聂爱军等专家莅临现场并进行主题分享。

【背景资料】

世纪明德是知名的新生代清华校友企业，新三板创新层挂牌企业（证券代码：839264），专注中小学生国内外研学旅行、夏冬令营，以及教师培训、教育论坛等业务。拥有包括国内营、国际营、亲子营、教师培训、教育论坛等在内的500余种社会实践及素质教育全产品体系。自2006年至今，已成功为国内外近万所优秀中小学校的逾百万师生提供了优质的教育服务。

世纪明德研学全产品拥有以“一城一大学，一地一文化”为主线，北京、沪杭、西安、粤港、齐鲁、江南、厦门、草原等为代表的国内研学营；以“一国一风貌，一洲一文明”为主线，美国、英国、澳洲、北欧三国、法意瑞、日韩、新加坡等为代表的国际研学营；以“一营一主题，一路一成长”为主线，非物质文化遗产、小记者在行动、一带一路、创新作文大赛、研学支教等为代表的定制主题营；苏东坡之路、武汉三峡、南水北调、航天科技、未来领袖、小小外交官、企鹅岛探秘等文化、自然特色营；以及明德社会实践大课堂、系列素质拓展项目、面向国际青少年举办的中国文化体验营。另外，根据研学课程目标设计的“行走中的课堂”也是世纪明德研学体系的重要组成部分。

教育关乎情怀，世纪明德致力于提升全国青少年乃至全体民众的核心素养。自2006年至今，已成功举办16届全国基础教育学习论坛暨中国教育明德论坛，百余届地方分论坛，先后有全国各地、港澳台地区以及国外数万名地方教育局长和中小学校长参会，共同思考和推动中国教育的改革与进步。

2016年世纪明德财报显示，世纪明德实现营收3.68亿元，同比增长56.52%；归属于挂牌公司股东的净利润4007.54万元，同比增长25.39%。